La empresa, de Carlos Slim y Antonio del Valle, busca colocar nueve de cada 10 bultos que se vendan a los autoconstructores; los estados del centro del país, su principal objetivo.
EL MAESTRO albañil, espíritu e imagen de la marca
Redacción | Hogar Es Noticia | 14 Febrero 2013
México, DF.- Hace 70 años que en el país no nacía una cementera con la capacidad instalada para competir con los gigantes del ramo. Así inicia operaciones la Fortaleza, con una planta en el municipio hidalguense de Santiago de Anaya, y con el objetivo de producir 1 millón de toneladas de cemento en el primer año, destinadas principalmente al mercado de la autoconstrucción.
En conferencia de prensa, Antonio Taracena Sosa, director general división cemento de Elementia, consorcio mexicano que reúne a las compañías líderes en el segmento de la construcción y la industria, presentó la imagen y campaña publicitaria de su marca Cementos Fortaleza.
La firma atenderá, con productos como cemento gris y a granel, los estados de México, Distrito Federal, Hidalgo, Puebla, Querétaro, Morelos, Tlaxcala, Guanajuato, Michoacán, San Luís Potosí y Guerrero.
- ANTONIO Taracena, directivo de la firma
La campaña de publicidad fue concebida a partir del espíritu, vida diaria y manera de trabajar del albañil. “Ahí nace el nombre de la empresa y el diseño de la marca, que representan al héroe anónimo, el maestro albañil, quien se esfuerza día con día en construir un mejor futuro para su familia y su país», explicó el directivo.
Cementos Fortaleza, de la mano del mercado que ya tenía Lafarge, ostenta 3% de las ventas de cemento en México y pretende llegar a 6% de participación a mediano plazo, explicó el directivo.
Elementia y Cementos Lafarge anunciaron recientemente una alianza estratégica que se traduce en la creación de una nueva empresa en el sector cementero mexicano luego de 70 años. (FOTOS: Saúl Galarza)
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